Rusza kampania “Where Next? Kreatorzy Zmian”

Rusza kampania “Where Next? Kreatorzy Zmian”, której celem jest podkreślenie wartości, jakimi kieruje się marka Glenfiddich. Kampania koncentruje się wokół changemakerów, czyli artystów, którzy nie boją się iść pod prąd i tworzyć nowych trendów. Glenfiddich jako marka innowacyjna, działająca nieszablonowo zaprosiła do współpracy osoby, które uosabiają bliskie marce cechy, a ich działalność wpływa na otaczający nas świat.

W ramach współpracy artystów z Glenfiddich przy kampanii “Where Next? Kreatorzy Zmian” powstały dzieła inspirowane hasłem kampanii i DNA marki. Każdy z twórców w szczególny sposób podszedł do zadania.

Daniel Rycharski, artysta i grafik, laureat Paszportu Polityki w kategorii “sztuki wizualne”, który tworzy sztukę plenerową na wsi, przekracza kolejną granicę. Artysta znany z tworzenia sztuki w miejscach nieoczywistych kontynuuje swoją misję w przestrzeni Metaverse.

Jakub Adamiak to autor muzyki do filmów krótkometrażowych i spektakli teatralnych. W ramach kampanii stworzył, przy udziale sztucznej inteligencji instalację audiowizualną inspirowaną światem marki.

Olka Osadzińska to dyrektor kreatywna, specjalistka strategii marek i komunikacji wizualnej. Weszła we współpracę z Glenfiddich i na potrzeby kampanii przygotowała specjalną ilustrację. Dzieło stworzone w charakterystycznym dla artystki stylu jest interpretacją świata marki, w tym brand hero czyli jelenia.

Duet Wioletta Wiertel i Sebastian Szypuła, twórcy marki streetwearowej Bohema Clothing produkującej wegańskie obuwie i odzież z troski o zwierzęta i środowisko, zaprojektowali i wyprodukowali nerkę ze skóry z winogron inspirowaną stagiem, czyli symbolem marki.

Bartek Śnieciński to laureat konkursu ogłoszonego w związku z kampanią "Where Next? Kreatorzy zmian". W pandemii wykonał swoją pierwszą rzeźbę, a w połowie 2021 roku miał już na koncie kilkadziesiąt sprzedanych prac. Stworzył m.in. serię rzeźb obrazujących choroby psychiczne (depresja, schizofrenia), która miała na celu zwrócenie uwagi na stygmatyzację tych chorób w naszym kraju.

Głównym elementem kampanii są rozmowy przeprowadzone przez Oliviera Janiaka. Tematy poruszane podczas spotkań związane są bezpośrednio z charakterem działalności każdego z twórców. Odpowiedzi mogą stanowić inspirację dla każdego. Jak odnaleźć swoją drogę? Czy można zmienić ścieżkę kariery w dowolnym momencie? Co nas motywuje i sprawia, że mimo strachu, niepewności, decydujemy się zmierzyć z nieznanym? Czy aby osiągnąć sukces trzeba być w trendzie, czy lepiej go samemu wykreować? Jak będzie wyglądać sztuka przyszłości?

Każdy odcinek jest spotkaniem i rozmową pomiędzy artystą, prowadzącym i znaną osobą, będącą odbiorcą sztuki. W kolejnych odcinkach zobaczymy następujące osoby:

Pierwsza rozmowa jest dostępna na platformie where-next.pl od 13 października, kolejne spotkania będą udostępniane widzom co tydzień.

Kampania “Where Next? Kreatorzy zmian” motywuje do zmiany oraz podejmowania odważnych wyzwań, ale pragnie także wspierać artystów i kolejnych changemakerów nie tylko mentalnie, lecz również finansowo. Dlatego w porozumieniu z twórcami zdecydowano, że plakaty Olki Osadzińskiej i nerki od Bohema Clothing zostaną wystawione na sprzedaż w sklepie Fundacji Bęc Zmiana. Dochód ze sprzedaży zostanie przeznaczony na finansowe wsparcie młodych artystów.

Kampania ruszyła 6 października. W ramach akcji przez cały miesiąc Glenfiddich zaprasza wszystkich do Metaverse, gdzie na gości czeka  ekskluzywny reportaż z udziałem Daniela Rycharskiego o sztuce przekraczającej granice. Kampania “Where Next? Kreatorzy Zmian” wynosi sztukę na nowy poziom i czyni ją jeszcze bardziej dostępną, a wydarzenie w Decentraland jest dowodem na podążanie marki z duchem czasu, a także ciągłe poszukiwanie i wdrażanie innowacyjnych rozwiązań.